jeudi 4 février 2016

Nation Branding vs. Public Diplomacy... with Ricardo Cisneros - World Expo Consultant

www.WorldExpoConsultant.Org
Nation Branding vs. Public Diplomacy

Very often, it is said that Expos are an appropriate field  to conduct a Nation Branding or Public Diplomacy campaign. However, both concepts can be similar and yet different. When you are preparing your participation to the Expo and working on your communication campaign you need to have a clear understanding of both. They aim at communicating to the same public but with different arguments.

Nation Branding is communicating to the public using marketing tools. The logic behind strategic marketing is to differentiate the "product", in this case your country from your competitors.

Public diplomacy is also about communicating directly to the public. In this case, you focus more on common grounds, empathetic arguments to gain favorable opinions about your country.

From Milan to Astana, we change from Europe to Eurasia. Do you have good insights about how to prepare your nation branding or public diplomacy strategy?
Tree of life,
Milan, Italy 2015
Baiterek tower, the national monument
Astana, Kazakhstan
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Former diplomat, conducting a Phd research on territorial identity and teaching about Nation Branding.

I am interested in conducting projects in the fields of:
- Nation Branding and territorial identities
- International mega-events projects (Cultural, Political and Sport)
- Inclusive governance (Private, Public and Civil Society)

Do not hesitate to contact me for any information on those topics.
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http://www.worldexpoconsultant.org/

mercredi 3 février 2016

La Tournée Expo France 2025 - du 8 février au 6 juin 2016... dans 16 grandes villes françaises

Quid de la candidature de la France à l'Expo 2025 ?


Les choses avancent, et devraient se concrétiser en juin prochain, avec le dépôt de candidature auprès du Bureau International des Expositions... après s'en suivra la période de candidature, où la France devrait démontrer qu'elle est le pays idéal pour accueillir le monde en 2025, faire preuve d'innovation et d'attractivité pour que les 169 pays membres du BIE vote pour elle !
Pour rappel, la France est le seul pays à avoir annoncé sa candidature... quelques autres villes vont certainement se faire connaître sous peu... on suit de près Rotterdam, Toronto (même si le Canada pour le moment, n'est plus membre du BIE), Osaka et même Londres... mais peut-être y aura-t-il des surprises de dernière minute !

En attendant, la candidature parisienne se voulant avant tout française, souhaite "satelliser" cette Expo 2025 en dehors de Paris qui sera le "Village Global" en faisant participer tout le territoire, et en associant de nombreuses régions à ce magnifique projet. Pour ce faire, Expo France 2025 organise à parti du 18 février jusqu'au 6 juin 2016 une grande tournée dans l'hexagone, un grand tour de France, qui posera sa caravane-exposition dans 16 grandes villes souhaitant héberger les futurs "Forums Thématiques" de cette World Expo.

Dans chacune des villes hôtes, un pavillon d'expo sera installé pour une durée de 4 jours. Surmonté d'un énorme globe multimédia, ses murs sont couverts de fresques sur l'histoire des Expositions, depuis la première à Londres en 1851, jusqu'à nos jours. A l'intérieur, le pavillon se compose de trois salles qui permettront aux visiteurs d'en apprendre plus sur les Expos et sur le projet lui-même. La première salle nous plonge dans le monde des Expos grâce à des photos en 3D à découvrir à l'aide de stéréographes. La seconde diffuse un film de 3 minutes présentant les grands thèmes d'Expo France 2025, ainsi que le nouveau concept créé autour du Village Global parisien. Enfin, la dernière est "connectée" et propose aux visiteurs de participer activement à la candidature française d'une manière très actuelle. Il suffira pour cela de se photographier pouce levé #JeVeux2025 en guise de soutien, sur fond d'une œuvre inspirée par la "Fée Electricité" de Raoul Dufy, qui avait été présentée lors de la dernière "grande" Expo française... en1937 ! et bien sûr... de partager online ces photos ! #share

Ci-dessous, les 16 villes où s'arrêtera le pavillon d'Expo France 2025 :


Expo France 2025 : un accélérateur de développement et d'innovation :



Expo France 2025

mardi 26 janvier 2016

Album Visite Expo 2015 Milano... par Nikola Yanev

Voici une belle conception, réalisée par Nikola Yanev, volontaire du pavillon de l'Union Européenne à l'Expo 2015 Milano... une petite visite, en image, et en création... très ludique et magnifique !
Bravo ;-)


http://issuu.com/nikolayanev/docs/nikola_yanev_-_milan_expo_2015_-_sk?e=1645274/33030290

vendredi 22 janvier 2016

Expo 2022 Lodz... Thème et Sous-Thèmes... et des ateliers en février !


Dans le cadre de la préparation du dossier de candidature de la ville de Lodz pour une Exposition internationale en 2022, une série d'ateliers auront lieu en février 2016, auxquels sont conviés :
- les organisations représentants les habitants de Lodz,
- les institutions culturelles,
- des entreprises,
- des organismes de formation,
- des représentants du gouvernement et des représentants locaux.

Pour le moment, le slogan de ce projet Expo 2022 Lodz est "My City My Home" (Ma Ville Ma Maison). Il se réfère au thème de la revitalisation des villes, et d'une manière plus large à "la vie dans la ville", un point qui n'est pas sans rappeler la thématique de l'Exposition universelle de Shanghai en 2010 : Meilleure Ville, Meilleure Vie... ce n'est pas forcément un handicap, pour un théme finalement assez large, et pouvant donner lieu à des sous-thématiques particulièrement intéressantes et ciblées.

Sept ateliers sont programmés :
  1. City Reinvented : Responsabiliser les citoyens pour faire revivre la Communauté.
  2. City Zen : à la recherche du temps durable.
  3. Urban Heroes : les citadins.
  4. City Vibes : au rythme des habitants.
  5. City of Work / Work for City.
  6. Home in the City : ma place sur terre.
  7. City Off-Road : où naissent les idées.

L'objectif de ces ateliers est de clarifier certains aspects de cette Exposition internationale à Lodz :
  • Le développement des sous-thèmes.
  • Sélectionner les événements qui constitueront le programme de l'Expo 2022 Lodz.
  • Définir des objectifs précis afin de choisir les entités en charges de la mise en œuvre des événements.
L'atelier City Reinvented se déroulera sous la forme d'une discussion animée.

Les ateliers, dirigés par le cabinet de consulting Deloitte, chargé de la préparation du dossier de candidature, se dérouleront dans le centre de Lodz, en février. Dates et lieux seront communiqués aux participants fin janvier 2016.


Il est conseillé de lire les descriptions précises des ateliers afin de participer à celui dont la thématique est la plus proche de votre spécialité.
Les demandes sont à adresser (au plus tard le 5 février 2016) par e-mail à l'adresse suivante : a.lyszkowska@uml.lodz.pl

Source : http://www.uml.lodz.pl/miasto/aktualnosci/?news=29932

jeudi 21 janvier 2016

La Suisse sera présente à Expo 2017 Astana !

Une Très bonne nouvelle en provenance du Forum Économique Mondial de Davos, la Suisse a officiellement signé sa participation à l'Exposition internationale spécialisée qui aura lieu à Astana en 2017.
Le traité a été signé par le Commissaire de la section Suisse, Manuel Salchli, et Akhmetzhan Yessimov du Conseil d'Administration d'Expo 2017 Astana.


mardi 19 janvier 2016

Expo 2022 Lodz... où ?


Le projet avance plutôt bien du côté de Lódz, avec du concret, concernant le lieu sélectionné pour cette Exposition.

L'espace d'exposition choisi se trouve au cœur de la ville, dans le nouveau quartier du centre, et se propose d'utiliser un grand nombre de bâtiments publics existants, ou en voie de le devenir, et de profiter des nouvelles infrastructures de transport (gare ferroviaire Lodz Fabrycna). L'Expo souhaiterai également profiter de deux très beaux parcs publiques (3 mai et Baden-Powell) comme zone récréative.

Un projet qui semble parfaitement s'intégrer au sein de la ville de Lodz :


Ci-dessous, quelques vues d'artistes, qui permettront de rêver un peu... et de se projeter dans un futur qui ne reste plus qu'à concrétiser.





Source :  http://www.portalsamorzadowy.pl

Pour mieux comprendre l'intégration de l'Expo 2022 Lodz au coeur de la ville, voici un montage, où est parfaitement visible la zone de ce grand nouveau quartier moderne, avec aussi bien de nouvelles constructions que la rénovation de bâtiments existants, qui méritent d'être préservés... et en rouge, le périmètre projeté de cette Exposition.


vendredi 15 janvier 2016

Expo 2022 Lodz... ça se précise !

Voici quelques nouvelles en provenance de Lodz en Pologne, ville qui devrait être candidate pour accueillir une Exposition spécialisée en 2022.
Le 12 janvier dernier, les responsables du Comité d'organisation  d'Expo 2015 Milano était reçu par les étudiants de la Faculté d'Economie et Sociologie de l'Université de Lodz... et Mme le Maire, Hanna Zdanowska.

Les principales questions ont porté sur les atouts de la ville pour remporter ce challenge, mais aussi et surtout ce que pouvait coûter une telle Exposition, comment la financer, ce qu'elle pouvait apporter à la communauté.

Voici le lien vers l'article, hélas en polonais  (Lodz Wiborca)

vendredi 8 janvier 2016

Les Pays Participants à Expo 2016 Antalya... (à décembre 2015)

Bon, d'ici quelques mois, ce sera l'ouverture de la prochaine Exposition Horticole Internationale à Antalya : Expo 2016 Antalya.
Cela faisait pas mal de temps que je n'avais pas évoqué le sujet ici, normal, puisque je le fais ailleurs... sur le Blog http://expo2016-antalya.blogspot.fr/
Mais en fait... comme je peux, car il n'est pas toujours très aisé de suivre l'activité et l'avancement de cette Expo... qui va commencer... presque demain déjà !

Sur les 100 pays participants prévus ou "espérés"... il semblerait qu'il y en ai déjà plus de 40... sans avoir pu le vérifier nul part !
En suivant régulièrement l'actualité de l'agence Expo 2016 Antalya, j'arrive péniblement à un total de 16 pays !!! ce qui semble très peu, à trois mois de l'inauguration. Il faut donc espérer qu'il y en a beaucoup plus (une centaine était prévus), sur lesquels il n'est peut-être pas encore permis de communiquer (pour des raisons stratégiques, ou commerciales, ou diplomatiques, ...).

Un fait plutôt dangereux, pour un événement qui souffre d'un déficit chronique de reconnaissance en dehors de la Turquie (et peut-être même à l'intérieur du pays).
On a pu en faire le constat avec l'Expo milanaise... une communication très tardive a eu pour effet de revoir les estimations de visiteurs à la baisse (de 28 à 20 millions)... et d'accuser les premiers mois de l'Expo, une fréquentation assez basse, qu'on tentait d'expliquer par le fait que les Milanais et les Italiens attendaient de moins grosses chaleurs pour venir à l'Expo. En fait, tous n'étaient pas vraiment bien informés sur ce qu'était cette Expo (et en avait entendu beaucoup de mal de la part des médias et de ses détracteurs, avant même qu'elle ne commence)... mais forte de ses premiers succès, a fini par attirer énormément de visiteurs sur les derniers mois, avec pour résultat un parc engorgé et des files d'attentes de plusieurs heures pour certains pavillons (le Japon a certainement eu le record avec 10 heures d'attente). Mais nous n'allons pas comparer cette Exposition universelle de Milan et l'Exposition internationale Horticole d'Antalya, les objectifs n'étant pas les mêmes pour ces Expos de deux types finalement très différents ! Mais quoi qu'il en soit, les besoins en communication sont aussi importants pour l'une que pour l'autre... et peut-être même plus important pour la Turquie et Antalya.
Jouant sur la dualité du terme "Expo"... la Turquie se targue d'accueillir sa première World Expo... même si celle-ci ne sera jamais référencée comme faisant partie des Expositions universelles. Mais on peut comprendre aisément la fierté du pays et de ses habitants à organiser un événement international de cet ampleur, sur une durée (comme pour les World Expo)... de six mois. On se rappelle de la candidature malheureuse, à deux reprises, de la ville d'Izmir en Turquie (pour 2015 et 2020)... il est légitime que cette Expo 2016 Antalya représente une sorte de revanche, et une belle vitrine à présenter à la communauté internationale.

Mais à trois mois de l'événement, je commence à me poser quelques questions... ne voyant pas beaucoup d'efforts réalisés en terme de promotion "hors Turquie" (je ne peux hélas juger de la communication dans le pays).
Bien sûr, on connaît le potentiel important qui existe déjà dans la région d'Antalya. Les habitants de la région, et les turcs en général représentent assurément un nombre appréciable de visiteurs... ajouter à cela les vacanciers présents sur la Riviera Turque, qui pourront assurément grever d'une journée à l'Expo, leur séjour. Il est fort possible que cela suffise à atteindre l'objectif de 8 millions de visiteurs... mais qu'en sera-t-il de la reconnaissance internationale ?

Quoi qu'il en soit, cet événement reste passionnant et je suis toujours autant intéressé, mais surtout avide d'en apprendre plus... et surtout peiné de ne pas obtenir plus de renseignements.

Grâce aux suivis de différents réseaux sociaux, j'ai quand même pu me rendre compte que les travaux avançaient bon train, grâce aux photos postées par des personnels travaillant sur les chantiers... mais il ne faut pas qu'ils relâchent leurs efforts, il reste encore énormément de travail à faire. C'est un peu comme si une mini-ville devait sortir de terre en l'espace de quelques mois... et être entièrement opérationnelle à une date fixe !!

Mais revenons à nos moutons, et aux participants... voici la liste à laquelle je me suis arrêté à la date d'aujourd'hui... c'est mieux que rien, et j'espère que d'autres nouvelles pertinentes arriveront sous peu.

La Palestine : accord de participation signé par le Commissaire Tareq Abu Laban. La Palestine y fera tout particulièrement la promotion de ses plantations d'olives.


Le Sénégal : c'est ici le Commissaire Malick Diop qui signe la participation. En marge de l'Expo seront organisés des forums entre des hommes d'affaires Sénégalais et Turcs.


Le Vénézuela : L'ambassadeur du Vénézuela à Ankara, Jose Gregorio Bracho Reyes, a visité le site et pris connaissance du projet d'Expo 2016 Antalya... c'est donc "presque" comme si c'était fait ! (soyons optimistes).


Le Népal : certainement un des premiers pays à avoir confirmé sa participation... il semble même que les travaux du parc Népalais soient déjà en route. On s'en réjouit, d'autant que le projet "typique" fera certainement partie des plus belles et originales réalisations des participants à cette Exposition horticole. Ci-dessous la délégation népalaise reçue par le Secrétaire Général adjoint, M. Levent Murat.


La Chine : Il ne pouvait en être autrement, on se rappelle de l'excellente participation chinoise lors de la Floriade 2012 à Venlo... on attend forcément cette participation avec beaucoup d'intérêt et de curiosité ! Et puis, la prochaine Exposition horticole Internationale aura lieu en Chine en 2019... CQFD. L'accord entre la Chine et la Turquie a été signé à Pékin, entre Jiang Zehui, président de l'Association Chine Fleur, et l'ambassadeur Erdogan Kok, commissaire général d'Expo 2016 Antalya.
A noter que l'exposition chinoise à Antalya, d'une surface de plus de 3000 m² sera la plus grande exposition chinoise de se type en dehors de Chine.


Le Qatar : le commissaire du Qatar, M. Muhammed Ali Al-Khoory semble être très satisfait du projet Expo 2016 Antalya. Le pays y présentera principalement les plantes du Sahara, ses arbres, le café spécial du Qatar... et ses faucons !!


Le Turkmenistan : c'est le président de la Chambre de Commerce et d'Industrie du Turkmenistan, M. Devran Orazmuradov, qui a signé l'accord avec Expo 2016 Antalya. Une participation somme-toute assez logique, pour cette république Turcophone. Ce qui me fait penser que nous n'avons toujours pas de nouvelles quant à ce projet de candidature du Turkmenistan, pour une Exposition internationale en 2023 !!


Singapour : Prévision d'un Jardin d'Orchidées... aucune information quant à une signature définitive.


L'Allemagne : une participation qui sera forcément très remarquée. Elle aussi finalement assez logique, si l'on tient compte des liens qui lient les deux pays. En revanche, c'est une participation provenant du secteur privé, donc non-officielle.


Le Japon : Un Jardin Japonais dans une Exposition horticole, c'est toujours l'assurance d'un magnifique émerveillement et d'un sens du détail sans égal... à suivre avec beaucoup d'impatience !


Le Soudan : Le contrat de participation du Soudan a été signé entre le commissaire général de la section, M. Mamdouh Shanoda Mamlouk Mushrigi et le secrétaire général d'Expo 2016 Antalya, M. Hasmet Suiçmez.


Le Pakistan : Je n'ai hélas aucun détail sur cette participation.


Yemen : information officieuse... ce pays était déjà présent à la Floriade de Venlo en 2012.

Corée du Sud : un projet de jardin de 400 mètres carrés... un Coastal Garden à première vue.


Les Pays-Bas : qui ne pouvait pas ne pas participer... participation annoncée en décembre par l'ambassadeur Netherlands Growtech Kees van Javier, sur le thème "Green City".


La Sierra Leone : ce pays africain sera présent avec une "Smart Farm".



La Tanzanie : signature en avril 2015 par le commissaire Faisal Salim Samson pour une exposition botanique.



Comme on peut le constater, cela ne fait pas beaucoup d'informations sur ce "peu" de participations... mais peut-être que ça va arriver sous peu... on peut noter que l'Association Asiatique des Maires, par la personne de son secrétaire général, M. Mohammad Khodadadi, encourage ses 67 membres à participer à Expo 2016 Antalya... un projet qui n'est pas dénué d'attrait. Mais le temps passe vite !

Le Blog Expo 2016 Antalya :
Le site Expo 2016 Antalya :
La page Facebook Expo 2016 Antalya

vendredi 1 janvier 2016

Pour une bonne année 2016 !

Je vous souhaite à toutes et tous une excellente année 2016... qui sera, à n'en point douter, riche en ce qui concerne les Expos !

Déjà, d'avril à octobre, se tiendra à Antalya en Turquie, une Exposition horticole internationale... Expo 2016 Antalya, l'équivalent des Expositions universelles et internationales, mais consacrée à l'horticulture et tous ses sujets connexes... d'ailleurs, la thématique porte sur les "Fleurs et les Enfants"... tout un programme !

Aussi, nous aurons certainement quelques nouvelles... voire, des surprises, avec "enfin" des présentations et des dépôts des candidatures pour les prochains événements, en 2022 ou 2023 pour une Exposition spécialisée... et pour 2025, une Exposition universelle... avec espérons-le, une offre française qui tienne la route face aux futurs autres candidats ! à suivre donc... avec un premier dénouement, certainement en juin prochain, lors de l'AG du Bureau International des Expositions.

Et bien sûr, nous pourrons suivre tout au long de cette année les progrès de la construction d'Expo 2017 Astana, où tout à l'air d'aller "bon train"... et surtout de se construire avec force énergie... il semble même que les températures glaciales actuelles ne les gênent pas plus que çà !


mardi 22 décembre 2015

Liste des pays participants à Expo 2017 Astana (provisoire, à décembre 2015)



Voici la liste actualisée à ce jours des pays participants à Expo 2017 Astana (60 pays + 13 organisations internationales).
 

Europe :
• Allemagne ;
• Monaco ;
• Roumanie ;
• La France ;
• Suisse ;
• Turquie ;
• Lituanie ;
• Serbie ;
• Hongrie ;
• Royaume-Uni ;
• L'Italie ;
• Pays-bas ;
• Vatican ;
• Autriche.

CEI :
• Russie ;
• Arménie ;
• Géorgie ;
• Azerbaïdjan ;
• Turkménistan ;
• Bélarus ;
• Tadjikistan ;
• Kirghizistan.

Amérique du Nord, Amérique latine, Caraïbes :
• Cuba ;
• Honduras ;
• Saint-Kitts-et-Nevis ;
• Saint-Vincent-et-Les Grenadines ;
• Grenade ;
• Bolivie ;
• Antigua-et-Barbuda.

Afrique:
• Sénégal ;
• Angola ;
• Libéria ;
• Gambie ;
• Madagascar ;
• Gabon ;
• La Sierra Leone ;
• Burkina Faso ;
• Lesotho ;
• L'Égypte.

En Asie, au moyen-Orient et les pays de l'océan Pacifique :
• Israël ;
• Malaisie ;
• L'Inde ;
• Viet Nam ;
• République populaire démocratique de Corée ;
• Japon ;
• Moldavie ;
• Vanuatu ;
• Jordanie ;
• Îles Marshall ;
• Chine ;
• Tuvalu ;
• Corée ;
• Indonésie ;
• Samoa ;
• Émirats Arabes Unis ;
• Fidji ;
• Mongolie ;
• Iran ;
• Les Îles Salomon.

La France à l'Exposition de Riga en 1922 !

Des Expositions, qu'elles soient universelles ou pas... il y en a eu un nombre important, qu'il serait difficile d'évaluer précisément... heureusement que le BIE a remis les choses en ordre depuis sa création... mais seulement bien sûr, en ce qui concerne les Expositions reconnues par l'organisation, ce qui laisse en marge, un nombre encore plus important d'autres Expositions... pour notre plus grand plaisir... alors, je vous convie à un retour en arrière, en 1922... et direction la Lettonie, et plus précisément dans la capitale de ce pays balte, Riga !

On ne peut pas dire que les informations ou archives soient nombreuses sur cet événement, loin s'en faut... pour le moment, je vais me contenter de vous présenter une photo du pavillon de la France, car oui, nous y étions présent, du moins, l'industrie française !


Et un court texte de présentation, trouvé dans le journal L'Illustration du 8 juillet 1922 :

Le dimanche 11 juin, M. Tschkasté, président de la Constituante de Lettonie, les membres du gouvernement et ceux du corps diplomatique inauguraient l'Exposition internationale de Riga. Quelques jours après, une journée française était organisée à l'Exposition au cours de laquelle le président de la République, accompagné par les ministres lettons, visitait en détail le pavillon français et ses annexes. De cette visite, M. Hernard Taquet, président de la section française, retirait  l'impression très nette que les produits français seraient particulièrement bien accueillis en Lettonie et que de nombreuses affaires pouvaient être traitées.
Aussi est-il regrettable que trop d'industriels aient négligé d'envoyer à Riga des spécimens de leurs produits. Néanmoins, la réussite est grande et se traduit par de nombreuses ventes qui prouvent qu'en
Lettonie, comme partout ailleurs, le succès doit répondre aux efforts de notre expansion industrielle.


On peut constater que le journaliste s'interroge sur la frilosité des industriels français à participer à cette Exposition de Riga, mais en étudiant un peu les archives de l'époque, il apparaît évident que cette Expo n'a pas fait l'objet de beaucoup de communication, et que certainement, son potentiel de retour sur investissement risquait d'être plutôt limité.
Toujours est-il que je vais essayer de trouver des renseignements complémentaires sur cette Expo qui, je dois l'avouer, m'intrigue beaucoup. A suivre donc...

lundi 21 décembre 2015

Lodz 2020... GO !



Il semble que ça bouge du côté de Lodz 2020... même si on évoque de temps en temps ce projet de candidature de la Pologne, on ne peut pas dire que nous croulons sous les informations, loin s'en faut.

D'après nos dernières informations, le Maire de Lodz, Madame Hanna Zdanowska a officiellement lancé avant-hier, samedi 19 décembre 2012, la campagne d'information locale, afin de mieux faire connaître ce projet d'Exposition internationale pour 2020, en expliquer les enjeux, l'intérêt et les bénéfices que pourrait en retirer toute la communauté de la région de Lodz, et par la même occasion tout le pays.
Nous le savons, c'est un élément primordial dans le cadre d'une candidature, que d'avoir le soutien de toute la population, c'est la première étape incontournable pour la réussite d'un tel projet... et espérer voir le BIE voter pour telle ou telle candidature.

Déjà, nous pouvons voir que la ville de Lodz préparent des fêtes de fin d'année aux couleurs de ce projet d'Expo 2022...
On continue de leur souhaiter bonne chance, en espérant obtenir de nouvelles informations sous peu.



Pics courtesy : Kacper Jakub Moroz